Una marca registrada (una sola palabra en inglés) es la identidad que usted le da a sus productos. Una marca registrada de servicios (dos palabras en inglés – no sé por qué, es así) es la identidad que usted da a sus servicios. Las marcas registradas y marcas registradas para servicios se tratan esencialmente de la misma manera, así de aquí en adelante vamos a llamarlas simplemente marcas registradas. Proteger la propiedad intelectual en forma efectiva requiere un entendimiento de lo que son estos activos.
Volvemos a esa identidad. Es como la gente va a saber que cierto producto o servicio vino de usted y nadie más. Una marca registrada puede ser una palabra, un diseño gráfico, una imagen, un color, un sonido, un carácter, incluso un olor. O una combinación de cualesquier de ellos. Es como tu propio nombre. Es así como otras personas te identifican. Se puede usar una marca registrada para asegurar que ellos te identifiquen con ese producto o servicio.
Ejemplos de marcas registradas:
- APPLE – computadoras
- CHANEL NO. 5 – perfume
- COCA-COLA – soda
- ABSOLUT – vodka
- ROLEX – relojes
Ejemplos de marcas registradas de servicios:
- JETBLUE – servicios de aerolínea
- HYATT – servicios de hoteles y centros turísticos
- OLIVE GARDEN — restaurantes
- SUNTRUST – servicios bancarios
- HARVARD – servicios educacionales
Logo vs. Marca Registrada
Un logo es una marca registrada. Es una imagen o dibujo o carácter o algo aparte de solamente palabras que crea la asociación entre usted y su producto.
Un Logo solo es otro nombre para una marca registrada con un componente de diseño. Piense en el logo de Apple, el lagartijo de GEICO, Mickey Mouse, la estrella de Mercedes, y Fruit Loops. Todos son logos y todos son marcas registradas. Una y la misma cosa.
- LOGO DE APPLE – computadores
- LAGARTIJO DE GEICO –servicios de seguros
- MICKEY MOUSE – tazones de café
- MERCEDES BENZ LOGO – autos
- LOGO DE FROOT LOOPS – cereal
Hablando de Froot Loops, hay una historia muy divertida y muy verdadera acerca de una serie de demandas que se interpusieron contra Kellogg’s por publicidad falsa porque FROOT LOOPS no contiene fruta ( Fruit significa fruta en ingles). Se interpuso una demanda similar contra el fabricante de Cap’n Crunch con Crunch Berries porque los crunch berries no tenían fruta. Ninguna de las demandas avanzó mucho, pero imagínese si habían procedido y se tuviera que sacar los productos del mercado. ¿Los demandantes entonces serian matadores de cereales? (Cereal y la palabra serie suenan igual en ingles, el autor hizo un chiste refiriendo al demandante como un asesino en serie, o un asesino de cereal. )
OK, basta con los lamentos, de vuelta al trabajo.
Imagen de Marca
La manera que un producto se ve o se empaca también puede ser una marca registrada – eso se llama imagen de marca. Lo que califica como una imagen de marca y por lo tanto como una marca registrada depende de algunas cosas.
Primero, la forma del producto o el paquete tiene que ser algo que nadie más en la industria necesita usar para un producto similar. Dicho de otra forma, no puede ser funcional. Y tiene que estar en uso por un tiempo suficiente para desarrollar un reconocimiento significativo entre el público, como un “significado secundario” o “cualidad distintiva adquirida.”
Por ejemplo, no puede reclamar derechos por una marca registrada para la caja rectangular de papel en que mandan la mayoría de los productos de perfume. PERO si usted crea un diseño memorable en esa caja y lo usa suficiente tiempo, normalmente por lo menos 5 años o tanto, sin que nadie más use el mismo diseño en sus paquetes, y usted puede demostrar esa “cualidad distintiva adquirida” que es de toda importancia, entonces seria su imagen de marca. O si pone el perfume mismo en una botella en una forma que nadie más usa y la forma de la botella no sirve ningún propósito más que identificar su producto, entonces es su imagen de marca.
Dos ejemplos perfectos de ambos tipos de imagen de marca:
La caja de perfume en sí misma es bastante común, el diseno del paquete – el fondo de blanco con los bordes negros – es inmediatamente identificable como una caja de perfume Chanel. Igualmente, la botella misma es única, y tan icónica que Andy Warhol hizo una serigrafía de ella en su serie “Avisos”. La botella no necesita tener la marca registrada para estar reconocida instantáneamente como la botella de Chanel No 5.
Este artículo fue originalmente publicado por I-Sight.com.
*Las imágenes que se presentan arriba son propiedad de sus respectivos titulares de la marca registrada y/o derecho de autor. Se usan solamente para efectos de identificación.