Elegir una Marca Registrada que no le Traerá una Demanda

En mi última entrada del blog i-Sight, analizamos la elección de una marca registrada para el nuevo producto de tu empresa que te permite caminar y masticar chicle al mismo tiempo, liberando millones de personas con mala coordinación de la vergüenza de tener que declinar una oferta de Orbit (y una boca fresca) rumbo a la oficina después de almorzar en la Stinking Rose (la Rosa Hedionda) (Sí es un restaurante verdadero en San Francisco, y todo lo que sirven tiene mucho, mucho ajo.)

Regresando al tema, la gente de mercadeo quería llamarlo el Walk ‘N Chew (Caminar y Masticar) porque decían que describe el producto perfectamente – transmitiría el mensaje de inmediato explicaron. Pero ustedes leyeron mi blog (mi padre esta muy orgulloso de que lo escribí y que ustedes lo leen, muchas gracias por eso!) en el blog les conté acerca de los peligros de usar un término descriptivo. Le pedí a los Mercaderistas pensar en otro nombre de marca que no tiene nada que ver con el producto. Al principio ellos dijeron “¿Quieres que hagamos qué? ¿Estás loca?” Y luego conseguí que leyeran mi blog (mi padre les agradece nuevamente) y ahora, sabiendo mas, le cambiaron el nombre a YOWZA!!.

Hacia Adelante a Toda Máquina… ¡Detenga!

Ahora Servicios Creativos quiere empezar a diseñar la manera en que YOWZA!! aparecerá en el producto y el empaque y por supuesto quieren hablar por teléfono con la agencia de publicidad. Adicionalmente, el departamento de mercadeo del producto quiere poner una marca en el producto y entregarlo a fabricación lo mas pronto posible. ¿Pueden? Sí. ¿Deberían? Yo no lo haría. (Apuesto que sabían que esto venia). Bien, ustedes dicen, poniendo los ojos en blanco, y ahora ¿Qué? Bueno, la cosa es que puede haber alguien que ya está usando una marca que te causaría problemas si la usas o tratas de usar o registrarla YOWZA!!.

Hacer sus Tareas

Puedes conseguir una idea bastante clara relacionada con predecir si vas a tener algún problema cuando empieces a usar YOWZA!! Pidiéndole a tu abogado de Propiedad Intelectual hacer una búsqueda de marcas registradas, que es como una búsqueda de Google en esteroides. Repasa todos los registros de las oficinas de marcas registradas de los EE.UU. y de los 50 estados, las revistas de comercio e industria, las agencias de noticias y comunicados de prensa, sitios web y otras bases de datos, buscando alguna marca que podría incluso remotamente causarte problemas (y mucho tiempo y dinero) más adelante.

A veces los resultados de la búsqueda muestran que no hay nada que preocuparse (por lo menos nada que apareció en la búsqueda: recuerde que lo único seguro en la vida – y en las búsquedas de marcas registradas – son la muerte y los impuestos). A veces muestran usos anteriores que podrían plantear algún riesgo de objeción (quizás les van a mandar una carta desagradable, pero usted tiene una buena posibilidad de conseguir que se vayan). Pero a veces muestra usos anteriores que podrían ser riesgos significativos (OK, aquí está corriendo un riesgo real si procede adelante). Una vez que sabe lo que hay por allí, puede tomar una decisión informada de usar una marca o no.

Evaluar su Riesgo

Hacer una búsqueda de una marca registrara no es un prerrequisito para usar o registrar su marca. No tiene que hacer una. Es solo que pienso que tiene buen sentido de negocios averiguar si podría tener algunos problemas grandes más adelante antes de poner todo ese tiempo y dinero en la producción, publicidad y mercadeo. Es mucho más económico cambiar la marca antes que pase todo eso, en lugar de después. O en caso que tome la decisión de seguir adelante, sabiendo que existe un riesgo real por allí, por lo menos sabe que tendrá que presupuestar suficiente para los costos legales (si les entablan un proceso legal), o si usted toma la decisión de comprar esa marca molestosa para sacarla de su camino.

Todo se reduce a esa antigua mantra de negocios: Costo + Riesgo = Beneficio.

Entonces, ¿debería pedir esta búsqueda para usted? Sí, eso es lo que pensé. Le tendré los resultados en un par de días.

Originalmente publicado en I-sight.com.